Penting, bagi Dosen Peneliti untuk Menguasai Marketing

Apa hubungan antara dosen dan pekerjaan marketing?

Dosen punya tanggung jawab melakukan publikasi ilmiah disamping mengisi kuliah. Untuk melakukan publikasi, Anda perlu belajar strategi marketing agar literatur ilmiah karya Anda “menjual”. Lalu, Apa saja yang perlu dipelajari? Simak 5 poin berikut ini..

1. Kurang Dari 1 Menit Memikat Calon Pembaca

Pada laporan penelitian dan jurnal ilmiah biasanya terdapat Abstrak. Guna Abstrak adalah memberikan penjelasan secara singkat namun menyeluruh tentang literatur ilmiah yang kita buat. Di dunia internet marketing dikenal teks promosi bernama “Copywriting”. Copywriting merupakan tulisan singkat dan padat yang memberi pengaruh calon konsumen untuk membeli produk atau jasa kita. Nah, kalau di dunia publikasi ilmiah, kita bisa mengandalkan Abstrak sebagai pengganti Copywriting.

Maka, buatlah Abstrak yang “menjual”. Abstrak yang kiranya membuat calon pembaca penasaran dan tertarik untuk membaca jurnal Anda. Namun ingat, Abstrak harus tetap dibuat dengan struktur yang benar.

Sementara itu pada buku, manfaatkan Sinopsis yang bisa diletakkan pada cover belakang. Buatlah Sinopsis yang menjual, kurang-lebih seperti halnya abstrak.

Abstrak dan sinopsis bukanlah tulisan yang panjang, selesai dibaca hanya dalam 1 menit, bahkan kurang. Maka, berusahalah agar calon pembaca tertarik membaca literatur karya Anda dalam 1 menit pertama.

2. Promosikan Literatur Ilmiah Anda

Inti dari promosi adalah bagaimana Anda mampu mengenalkan produk Anda kepada calon konsumen, serta memengaruhi mereka agar mereka mau menjadi konsumen kita. Ada banyak cara untuk melakukan promosi, baik jurnal maupun buku. Sebagai dosen, Anda punya kesempatan untuk usul ke pihak jurusan atau fakultas untuk disediakan display jurnal dan buku yang sudah dibuat dosen-dosen. Selain itu, Anda bisa mempercayakan pihak penerbit untuk memasarkannya. Selain itu, secara mandiri pun Anda bisa mempromosikan buku Anda langsung kepada mahasiswa Anda. Anda pun bisa mempromosikannya secara online di media sosial.

Baca juga Inilah 4 Manfaat Membukukan Hasil Penelitian

3. Pilih Wahana Publikasi yang Kredibel

Jika Anda berniat mempublikasi jurnal internasional, maka Anda perlu mencari jurnal internasional yang kredibel, misalnya jurnal internasional yang telah terindeks Scopus. Ya, meski untuk bisa diterima jurnal terindeks Scopus tidak begitu mudah. Tetapi setidaknya, Anda sudah menyadari pentingnya memilih wahana publikasi ilmiah yang kredibel.

4. Menentukan Segmen

Menentukan segmen adalah tahap yang biasanya dilakukan dalam melancarkan strategi marketing berbagai macam produk dan jasa. Tahap ini juga penerapan dari salah satu unsur 7P, yaitu people (orang). Untuk publikasi ilmiah seperti buku maupun jurnal, Anda pun bisa menentukan segmen terlebih dahulu. Jika Anda dosen peneliti yang menguasai dan menulis publikasi ilmiah bidang Teknik Sipil, tentu “produk” Anda lebih cocok untuk “dikonsumsi” oleh mahasiswa Anda, peneliti, dan sesama dosen Teknik Sipil. Dengan begitu, publikasi ilmiah Anda pun bisa dijadikan referensi untuk penelitian-penelitian dalam bidang Teknik Sipil lebih lanjut.

Namun perlu Anda ketahui, bahwa itu adalah segmen utama Anda. Artinya, apabila Anda promosikan kepada selain segmen itu pun tidak ada salahnya. Misalnya orang pemerintahan, pelaku industri, dan civitas academica dari disiplin ilmu lain.

5. Gunakan Bahasa yang Mudah Dipahami

Warga akademis yang sama bidang ilmunya dengan Anda adalah segmen utama seperti penjelasan di atas. Anda bisa menggunakan istilah, konsep, dan teori yang biasa diajarkan di jurusan Anda. Namun ingat, potensi marketnya tidak hanya mereka, tetapi juga segmen lainnya. Untuk itu, gunakan bahasa yang kiranya mudah dipahami secara umum, setidaknya oleh mereka yang berusia 18 tahun ke atas.

Anda boleh memiliki gaya bahasa Anda sendiri, tetapi lebih mantap jika tidak melanggar kaidah-kaidah bahasa yang baku. Maka dari itu, belajarlah tata bahasa yang baku. Sebagai orang yang berbahasa ibu Bahasa Indonesia, tentu bukan kendala yang besar untuk menguasai Ejaan Yang Disempurnakan. Namun, jika Anda berniat membuat publikasi ilmiah internasional, Anda seharusnya punya usaha yang lebih untuk menguasai bahasa asing, khususnya Bahasa Inggris yang baik dan benar.

Referensi:

1. Sora N. Pengertian Marketing Dan Fungsinya Beserta Konsepnya Lengkap. http://www.pengertianku.net/2015/10/pengertian-marketing-dan-fungsinya-beserta-konsepnya.html\
2. Redaksi BisnisUKM. Kamu itu sales atau marketing? Cari tahu perbedaannya sekarang. http://bisnisukm.com/kamu-itu-sales-atau-marketing-cari-tahu-perbedannya-sekarang.html.